Nestlé sospenderà molti prodotti in Russia, incluso KitKat

LONDRA, 23 marzo (Reuters) – Nestlé ha dichiarato mercoledì che interromperà la vendita di diversi prodotti non essenziali tra cui le barrette di cioccolato KitKat e il mix di cioccolato Nesquik in Russia, con una mossa senza precedenti tra le pressioni sulla principale azienda mondiale di beni di consumo dopo le critiche di Il presidente ucraino Volodymyr Zelenskiy.

Le azioni Nestlé sono scese dell’1,3% alle 1236 GMT, dopo aver toccato una sessione bassa poco dopo la notizia. L’affermazione era insolita per il produttore di brodo Maggi e caffè Nescafè, che per decenni ha continuato a operare nelle zone di guerra di tutto il mondo.

Il marchio Nestlé sta sospendendo la “stragrande maggioranza del volume e delle vendite” in Russia, che erano 1,7 miliardi di franchi svizzeri (1,82 miliardi di dollari) nel 2021, ha affermato un portavoce. Anche la produzione di questi articoli verrà interrotta.

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Zelenskiy durante il fine settimana ha chiamato diverse società per essere rimaste in Russia dopo l’invasione dell’Ucraina e ha accusato Nestlé di non essere all’altezza del suo slogan “Buon cibo, buona vita”. Nei giorni precedenti i suoi commenti, Nestlé aveva già messo in campo critiche online da parte di acquirenti, attivisti, investitori e personaggi politici.

La società in precedenza aveva affermato di aver interrotto le esportazioni e le importazioni non essenziali dalla Russia, interrotto tutta la pubblicità e sospeso gli investimenti di capitale. Ha anche detto che non stava realizzando un profitto in Russia.

“Siamo vicini al popolo ucraino e ai nostri 5.800 dipendenti”, ha affermato Nestlé. Ha detto che avrebbe continuato a pagare i dipendenti russi.

Le aziende occidentali che mantengono una presenza in Russia per fornire beni essenziali come cibo e medicine hanno cercato di trovare un equilibrio tra il governo del presidente Vladimir Putin e i sostenitori dell’Ucraina, spingendoli in direzioni opposte. Per saperne di più

Più di 400 aziende si sono ritirate dalla Russia dal lancio del suo attacco all’Ucraina lo scorso febbraio. 24, lasciandosi alle spalle beni per un valore complessivo di centinaia di miliardi di dollari.

Nestlé non era la sola a dire che avrebbe continuato a fornire articoli di base per l’alimentazione e l’igiene, come latte e pannolini. Anche PepsiCo Inc, Unilever (ULVR.L) e Procter & Gamble (PG.N) hanno affermato che manterranno una presenza in Russia per fornire beni essenziali.

‘DANNI A LUNGO TERMINE’

Nestlé è stata per decenni oggetto di critiche da parte di gruppi di attivisti e governi su questioni tra cui la produzione di acqua in bottiglia dell’azienda, la sua decisione di rimanere in Sud Africa durante l’apartheid e le pratiche di marketing delle formule per bambini.

“C’è una storia di proteste contro Nestlé”, ha detto Jaideep Prabhu, professore di marketing alla Judge Business School di Cambridge.

“Nestle è molto più in primo piano rispetto a P&G (PG.N) e Unilever (ULVR.L) quando si tratta di persone che sanno che realizzano i loro prodotti… I loghi Nestlé sono molto importanti sui suoi prodotti”.

L’utente di Twitter Amee Vanderpool, che ha quasi 350.000 follower, ha pubblicato domenica: “Nestlé si rifiuta di ritirarsi dalla Russia anche dopo un appello disperato dell’Ucraina e del presidente Zelensky”. Il post incoraggiava il boicottaggio dei prodotti e includeva un elenco di marchi Nestlé.

L’azienda è stata denunciata anche da alcuni politici ucraini e dal gruppo attivista “Anonymous”, che ha anche sollecitato il boicottaggio dei suoi prodotti.

“Rifiutando di interrompere le attività commerciali in Russia, @Nestle consente alla guerra di aggressione russa in Europa di continuare”, ha twittato giovedì il ministro degli Esteri ucraino Dmytro Ivanovych Kuleba, che ha oltre 742.000 follower su Twitter.

“Il danno a lungo termine alla reputazione dell’azienda è proporzionato all’entità dei crimini di guerra russi in Ucraina (enormi). Non è troppo tardi per cambiare idea, Nestlé”.

($ 1 = 0,9346 franchi svizzeri)

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Reporting di Richa Naidu a Londra; montaggio di Jason Neely e Bernadette Baum

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