Baskin-Robbins cambia logo – CNN

La gelateria di 77 anni sta modificando il logo, le divise dei dipendenti e la confezione per aggiornare il marchio. È il primo aggiornamento importante per Baskin-Robbins dal 2006, secondo l’azienda. Venderà anche merchandising, tra cui biciclette e cappelli da pescatore, da un negozio online dedicato per la prima volta. E Baskin-Robbins svelerà nuovi sapori come parte del rinfresco.

Per anni, il logo Baskin-Robbins è stato rosa e blu. “BR” e le parole “Baskin Robbins” sono state stampate con un carattere a blocchi e infantile.

Nel nuovo logo quel carattere giocoso è sparito, sostituito da una versione più nitida. Il nuovo marchio è disponibile in marrone e rosa, marrone e blu, rosa e bianco.

In altre parole, la nuova Baskin-Robbins è tutta cresciuta. Il restyling è arrivato da molto tempo.

“Quando pensiamo davvero al viaggio… è iniziato quattro anni fa”, ha affermato Jason Maceda, presidente di Baskin-Robbins. Ciò includeva “ascoltare davvero i nostri ospiti”.

Il team dirigenziale di Baskin-Robbins ha sentito che alcuni clienti si sentivano molto legati al marchio, che associavano ai viaggi dell’infanzia con genitori o nonni. Ma hanno anche sentito che c’erano “alcune opportunità nell’essere più rilevanti”, ha detto Maceda.

È importante che marchi come Baskin-Robbins ottengano successo tra i consumatori più giovani, non solo le persone che lo ricordano dalla loro giovinezza, in modo che abbiano nuovi clienti in arrivo.

La leadership dell’azienda ha affrontato il feedback in alcuni modi. Alla fine del 2018, ad esempio, Baskin-Robbins ha introdotto un nuovo layout e design per alcuni negozi. Questi cosiddetti negozi “Moments” presentano un design più moderno, schede dei menu digitali, più vetrine per gelati e più condimenti e offerte.

Finora, ci sono circa 70 di questi negozi in tutto, ha detto Maceda. Questa è ancora solo una piccola parte degli oltre 7.700 negozi Baskin-Robbins aperti a livello globale.

Il lancio dei negozi “Moments’ è rallentato durante la pandemia, ha osservato Maceda, aggiungendo che è “eccitato all’idea di ricominciare”.

Tuttavia, la pandemia è stata positiva per le vendite di gelati. Baskin-Robbins è stata privata nel 2020 e non rivela pubblicamente i dati di vendita. Ma Maceda ha affermato che le vendite sono cresciute del 3,5% nel 2020 e del 10,9% l’anno scorso. Complessivamente, le vendite di gelati nelle scoop shop statunitensi sono cresciute del 4,4% dal 2019 al 2021, secondo Euromonitor International.

Per aiutare a mantenere questo slancio, Baskin-Robbins spera di fare colpo con il suo nuovo look, sapori e merce.

Biciclette, cappelli a secchiello e gelato ube

Alcuni esempi di Baskin-Robbins & # 39;  merce.

Il nuovo marchio attinge alla storia dell’azienda, ha osservato Jerid Grandinetti, vicepresidente marketing e cucina di Baskin-Robbins.

I cognati Irvine “Irv” Robbins e Burton “Burt” Baskin fondarono l’azienda di gelati nel 1945. Ma non l’hanno etichettata come “Baskin-Robbins Ice Cream” fino al 1953.

“La campagna pubblicitaria originale del 1953 era costruita attorno all’iconografia del circo”, ha detto Grandinetti. Quella campagna utilizzava il rosa e il marrone che Baskin-Robbins sta facendo rivivere oggi.

Quello fu anche l’anno in cui Baskin-Robbins introdusse l’idea di 31 gusti, uno per ogni giorno del mese. Sia il nuovo che il vecchio loghi hanno “31” nascosto tra la B e la R quando le lettere sono messe insieme.

Oggi, Baskin-Robbins ha centinaia di gusti nel suo portafoglio. Ma ha ancora spazio per altro.

Parte dell’aggiornamento include tre nuovi gusti a tempo limitato: uno è Non-Dairy Mint Chocochunk, un altro è Totally Unwrapped, fatto con burro di arachidi e gelati al cioccolato, vortici di caramello, salatini ricoperti di caramello e arachidi ricoperte di caramello e caramello. Grandinetti si riferisce a quello come a una “barretta di cioccolato decostruita”.

Il terzo gusto, Ube Coconut Swirl, è realizzato con gelati al cocco e ube (un igname viola comunemente usato nei dolci filippini) con vortici al gusto di ube.

Totally Unwrapped è il sapore di aprile del mese, mentre gli altri due saranno disponibili fino alla primavera e potrebbero durare più a lungo a seconda di come reagiscono i clienti.

Oltre ai nuovi gusti e al suo nuovo look, l’azienda sta lanciando alcuni swag, tra cui elastici di marca, felpe, cappelli a secchiello e persino biciclette.

Le biciclette possono sembrare una strana scelta di malloppo per un’azienda di gelati. Ma il nuovo slogan del marchio, “Seize the Yay”, parla di celebrare piccoli momenti gioiosi. E niente dice “yay” come un giro su una bici a tema gelato.

“Vogliamo assicurarci di festeggiare insieme ai nostri ospiti”, ha affermato Grandinetti. “Quale modo migliore per farlo se non quello di fornire alcuni articoli divertenti degni di nota”, come una bicicletta, così come vestiti che possono essere “parte del loro stile di vita quotidiano”.

.

Leave a Comment