Sono andato in un negozio Apple e ho visto il dipendente più triste del mondo:

E nessuno ha prestato attenzione.

Chris Matyszczyk / ZDNet:

Ho pensato di andare a vedere l’iPhone SE.

più tecnicamente errato:

Perché una cosa è sentirne parlare e un’altra è assorbirne appieno l’essenza.

Sì, era sabato, ma mentre passavo davanti a un negozio Apple della Bay Area, ho potuto vedere che dentro c’era spazio per me.

I negozi Apple potrebbero essere tornati alla normalità, ma forse le persone no.

Prima della pandemia, questo negozio sarebbe stato soffocato. Invece, c’era spazio per respirare.

Tornerò ai miei sentimenti per l’iPhone SE un’altra volta perché, in questa occasione, c’era qualcosa di molto più grande e memorabile da osservare.

Un uomo in pantaloncini beige e camicia azzurra serpeggiava avanti e indietro in fondo al negozio. All’inizio mi chiedevo cosa stesse facendo.

Stava mormorando qualche recita motivazionale, o addirittura religiosa? Si stava preparando per una sorta di incontro umano?

Poi ho visto che indossava un microfono. Stava parlando.

Ho un debole per gli artisti.

I pazzi che sono pronti a mettersi a nudo davanti agli altri e tentano di aumentare le emozioni e di ampliare le loro menti.

I negozi Apple organizzano regolarmente sessioni Today at Apple in cui i più informati trasmettono la loro saggezza ad altri, nella speranza che quegli altri diventino manipolatori di gadget Apple estremamente talentuosi, diventando così più fedeli alla causa.

L’argomento di questa sessione sembrava essere i suggerimenti per modificare i tuoi momenti migliori sull’iPhone.

Lo scopo di questa sessione era di illuminare.

La parte oscura di questa sessione era che nessuno stava ascoltando.

L’uomo camminava su e giù. Parlava con tono misurato. Si è comportato come se ci fosse un pubblico.

Eppure non c’era nessuno sugli sgabelli. Di fronte a lui, ecco.

Un paio di uomini gli davano le spalle e fissavano i loro telefoni.

Volevo credere che stessero effettivamente ascoltando, ma non volevo che lui vedesse i loro sforzi di montaggio imperfetti nei momenti migliori.

Ero sicuro, però, che stessero semplicemente aspettando che il loro Genio emergesse dal retro del negozio per occuparsi dei loro problemi urgenti.

Il presentatore non ha ceduto. Non ha offerto drammi amatoriali. Non ha chiesto che le persone si spostassero al fronte. Non ha urlato: “Perché non mi ami? Cosa ho fatto?”

Ha semplicemente continuato con la sua sceneggiatura, come se fosse solo a un passo da un TED Talk.

L’ho guardato per un po’ e mi sono ricordato dove avevo già visto uno spettacolo del genere.

Alcuni anni fa, mi sono imbattuto nel CES – è l’unico modo – e ho visto un vero artista di Las Vegas.

Era stato assunto dalla Sharp per parlare di quanto fossero meravigliosi i suoi televisori. Aveva un’eccellente presenza scenica, modi amichevoli ed era molto ben vestito.

La gente passava, a pochi passi dal suo microfono a mano. Non gli diedero nemmeno uno sguardo.

Lo spettacolo è andato avanti a prescindere. L’esecutore ha parlato. Nessuno gli ha prestato orecchio. Nessuno gli diede un sorriso.

Invece, continuarono a passare, come temendo di dovergli dare dei soldi.

È andato avanti fino alla fine del suo spettacolo.

Saluto, quindi, la sua controparte Apple in cortocircuito di anni dopo.

Non ha flaggato. Non ha agitato. Ha eseguito il suo pezzo come meglio poteva. Non sono stati 15 minuti di fama, ma sono stati 15 minuti che si spera gli abbiano fatto guadagnare un po’ di soldi.

Se le persone non volevano sapere delle sue manipolazioni della Modalità Cinematografica, la perdita era loro, non sua.

Chissà quando sarà la sua prossima esibizione.

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