Hype o successo? Cosa sapere sull’app per la condivisione di foto della Gen Z che scala le classifiche – TechCrunch:

Un’app chiamata BeReal, fondata dall’ex dipendente GoPro Alexis Barreyat insieme a Kévin Perreau, è stata lanciata a dicembre 2019 con l’idea di chiedere agli utenti di pubblicare una foto non modificata una volta al giorno dopo aver ricevuto una notifica push. Dopo aver ricevuto l’avviso, l’utente ha fino a 2 minuti per condividere ciò che sta facendo e può vedere le foto pubblicate anche dai suoi amici.

L’app è semplice da usare, cattura contemporaneamente un selfie e una foto frontale: un’esperienza che ricorda i nostri bei ricordi dell’app per foto perduta da tempo Frontback. (STRAPPARE).

L’azienda spiega che questa esperienza offre agli utenti la possibilità di mostrare chi sono veramente.

Il concetto in sé non è del tutto nuovo. Oltre all’uso della doppia fotocamera da parte di Frontback, qualche anno fa è emersa un’idea simile che prevedeva le notifiche push in mezzo a un’ondata di app che cercavano di sottrarre gli utenti da Instagram.

Crediti immagine: Sii reale:

Un’app chiamata Minutiae, lanciata nel 2017, ha aiutato a sperimentare lo stesso concetto su cui BeReal sta ora capitalizzando: avvisi che istruiscono gli utenti a scattare qualsiasi cosa stiano facendo ora. Il co-fondatore di Minutiae, Martin Adolfsson, si è recentemente lamentato con TechCrunch del fatto che BeReal “ha preso in prestito abbastanza pesantemente” dalla sua idea mentre ne propagandava l’autenticità, con sua grande angoscia.

Purtroppo, però, le idee non sono brevetti. E abbiamo visto molte app e prodotti nel corso degli anni offrire esperienze sociali simili in cui solo una diventa effettivamente il successo strepitoso per il suo tempo. Guarda Qik vs. Ustream.tv; Gowalla contro Foursquare; Phhoto vs. boomerang; Abbiamo il cuore contro Pinterest; o, più recentemente, TikTok vs. tutti gli altri cercano di clonarlo.

Inoltre, mentre Minutiae consentirebbe agli utenti di sfogliare le foto di estranei da tutto il mondo, BeReal si rivolge più chiaramente a gruppi di amici della vita reale.

C’è una certa richiesta di nuove app per la condivisione di foto tra gli utenti più giovani che sono stufi dei continui cambiamenti di Instagram, della sua introduzione di nuove funzionalità come Reels e Shopping e dei suoi contenuti per i creatori eccessivamente rifiniti. Altre app, come Minutiae e BeReal, hanno anche sperimentato esperienze uniche di condivisione di foto nel tentativo di attirare gli utenti lontano da Instagram con vari gradi di successo.

Poparazzi – un’app che ha trasformato la funzione di tagging di Instagram nella sua intera premessa – si è lanciata in cima all’App Store utilizzando una serie di hack di crescita non molto tempo fa. Da allora ha visto la sua popolarità svanire ed è ora n. 87 nella categoria Foto e video sull’App Store statunitense.

Un’altra app, Dispo, ha ritardato il rilascio dei tuoi scatti digitali per darsi un tocco nostalgico, ma si è rivolta a una generazione che non ha mai saputo com’è aspettare le stampe. Inoltre non è diventato il prossimo nuovo Instagram e ora è il n. 143 in Foto e video su App Store.

Crediti immagine: Apptopia:

BeReal, nel frattempo, è in circolazione da un paio d’anni. Ma la società di intelligence delle app Apptopia ha notato all’inizio di questo mese che il 65% dei suoi download a vita si è verificato nel 2022 e che i suoi utenti attivi mensili sono cresciuti del 315% da inizio anno. Oggi, l’azienda ha offerto dati aggiornati a TechCrunch. Ha scoperto che BeReal ha registrato 7,67 milioni di download dall’inizio dell’anno, pari al 74,5% delle sue installazioni a vita. La Francia (dove ha sede l’app) e gli Stati Uniti sono in testa, rispettivamente con una quota di installazioni del 20,5% e del 19,7%.

L’azienda attribuisce la crescita a una combinazione di passaparola, programma di ambasciatore del college di BeReal e funzionalità più recenti come WidgetMoji e RealMoji: la prima che mette i tuoi amici in un widget della schermata iniziale e la seconda che ti consente di reagire con gli adesivi in ​​iMessage conversazioni. Tuttavia, questo livello di rapida crescita implica in genere una spesa per marketing o pubblicità, non solo un’adozione organica, che sarebbe un aumento più lento e un salto meno marcato.

Crediti immagine: Apptopia:

BeReal avrebbe i fondi. L’app supportata da a16z e Accel ha raccolto $ 30 milioni in una serie A l’anno scorso. Sembra che abbia messo parte di quei soldi da usare.

E a quanto pare, almeno parte della crescita di BeReal era stata prodotta per realizzare l’app: Guarda: come se fosse un successo virale. Gli studenti universitari del giornale studentesco di Brown hanno riferito che BeReal li stava pagando $ 30 per referral e $ 50 per il download di un’app con una recensione. Gli studenti avrebbero ricevuto i soldi tramite PayPal o Venmo, hanno detto. Altri ambasciatori studenteschi hanno organizzato eventi e distribuito vantaggi, come boba gratuito, per reclutare nuovi utenti, afferma un rapporto del giornale studentesco della Rice University.

L’attuale programma di ambasciatori è in corso da gennaio a giugno 2022, secondo il sito Web di BeReal. (BeReal ha rifiutato di parlare con TechCrunch, dicendo che “non sono pronti per i media: [sic]. ”)

Non c’è niente di veramente sbagliato nell’acquisizione di utenti a pagamento: dopotutto è così che funziona l’ecosistema delle app. Inoltre, alcuni utenti a pagamento diventano coinvolti e fedeli. Questo è l’obiettivo!

BeReal sta finora trovando successo con questo modello: Apptopia afferma che gli utenti attivi giornalieri hanno raggiunto 2,93 milioni al momento della scrittura.

Ha anche una valutazione di 4,8 su quasi 22.000 recensioni degli utenti su App Store e una valutazione di 4,5 su quasi 15.000 recensioni su Google Play. È il n. 4 App generale nell’App Store statunitense in questo momento.

Detto questo, è un po’ frustrante vedere app impegnate nell’acquisto di installazioni e recensioni a cinque stelle scritte così: definitivamente: come il nuovo giocattolo preferito della Generazione Z, in articoli che descrivono la crescita dell’app come organica. Potrebbe esserci molto interesse per il passaparola qui, ma quell’interesse è stato combinato con le buone vecchie installazioni di app a pagamento.

Agli albori dell’App Store, c’erano più canali diretti per questo tipo di canalizzazione dal denaro al download, fino a quando Apple non ha represso le aziende che “acquistavano” la loro crescita. Ma ciò ha portato solo a più sforzi di acquisizione di utenti pagati dietro le quinte. Oggi, oltre ai canali tradizionali – come annunci online/social, cartelloni pubblicitari, TV, ecc. – vediamo cose come TikTok “virali” che in realtà erano accordi di marketing di influencer non divulgati. Oppure, come con BeReal, gli ambasciatori del college vengono ricompensati per pubblicizzare un’app su un target demografico.

Quest’ultimo potrebbe effettivamente funzionare se l’hype mette l’app di fronte agli utenti che finiscono per essere affascinati dall’esperienza e rimangono con essa.

BeReal probabilmente ha un bel po’ di carburante per l’acquisizione di utenti davanti a sé. E poiché il suo espediente prevede l’attivazione delle notifiche push, potrebbe mantenere gli utenti fedeli nel tempo. Ma ha ancora molta strada da fare per dimostrare che può diventare una parte della rotazione quotidiana degli utenti, qualcosa che non sapremo fino a quando gli sforzi di acquisizione a pagamento non rallenteranno e l’app non sarà lasciata a se stessa nel panorama competitivo.

Tuttavia, dobbiamo amare l’URL di download di BeReal: è bere.al/downloadthedamnthing.

Va bene, perché no!

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